Digihood

Digitální agentura z Kladna se v roce 2021 rozhodla pro rebranding — do té doby se jmenovala WeDesIn. Strategii značky dodal externí konzultant; na mně byl název, logo a jeho varianty, vizuální identita, tiskoviny a návrh webu.

Digitální sousedství

Zadání na nový název bylo úzké: krátké, anglické, bez slov jako web, studio nebo pro, a bez akronymů. Návrhy, které k němu vznikly, mířily převážně na obor a technologii.

Digihood přišel mimo ně. Spojuje digi a hood — digital neighborhood, digitální sousedství. Agentura pak není dodavatel odněkud z internetu, ale soused: někdo, koho znáte, kdo je po ruce a komu jde o totéž co vám. To sedělo na dodanou strategii přesněji než kterýkoli oborový název, protože ta stála na partnerství a dlouhodobém vztahu, ne na výčtu služeb.

Logo z toho, čím se píše kód

Logotyp je poskládaný ze tří tvarů: neuzavřeného kruhu, svislé čáry a tečky.

Neuzavřený kruh znamená otevřenost a prostor pro invenci — vnitřek agentury propojený s vnějškem, tedy se zákazníkem. Dva takové kruhy vedle sebe, ty uprostřed slova hood, jsou propojením dvou světů: agentury a klienta. A svislice není jen čára. Je to znak z formálních a programovacích jazyků, operátor logického součtu — písmeno, které se do logotypu dostalo z kódu.

Jméno agentury se tak dá napsat znaky, se kterými ta agentura pracuje každý den.

najeď a porovnej

Sousedství i v grafice

Sousedství nezůstalo u slovní hříčky. Do patičky webu se dostala silueta panelákové zástavby Rozdělova, tedy kladenské čtvrti, kde agentura sídlí.

Značka je zároveň postavená tak, aby snesla hru: vedle základní barevné verze vznikla tmavě modrá, korálová a melounová, k tomu velikonoční a vánoční varianta. K identitě patří hlavičkový papír, bannery od poměru 2:1 po tiskový šestimetrový pás, novoročenka, sada ikon a QR kódy pro jednotlivé lidi v týmu.

Spolupráce mimo vlastní značku

Rebrandingem to nezačalo ani neskončilo. S Digihoodem jsme dlouho úzce spolupracovali i na zakázkách pro jejich klienty: oni vyvíjeli weby, já dělal grafiku a někdy i kódoval šablony. S klientem jsem přitom komunikoval napřímo.

Takhle vzniklo víc společných projektů — mimo jiné Gramon print, Promac stavby, TravelTogether a Klasické gymnázium Modřany.

Návrh webu