HECHT MOTORS

Od srpna 2014 do března 2020 jsem byl grafikem interního oddělení HECHT MOTORS — českého výrobce a prodejce zahradní a dílenské techniky. Nebyl jsem dodavatel ani autor značky. Značka existovala přede mnou; moje práce bylo dostat ji ven, sezónu za sezónou.

Oddělení nás bylo víc a práce se dělila. Reklamní grafika byla moje — sezónní kampaně, inzerce, akční letáky, bannery a videa. Na produktových fotografiích, manuálech ke strojům, potiscích krabic a polepech jsme dělali společně, často několik lidí na jedné produktové řadě.

Kampaň není jeden vizuál. Je to jedno sdělení, které musí obstát v deseti formátech naráz, vyjít v termínu a všude vypadat jako totéž.

Jedna kampaň, deset formátů

Sezóna se ohlásila akcí a ta akce potřebovala všechno najednou — od úzkého proužku vedle článku po plochu přes celou obrazovku. Do každého se vejde něco jiného, a přesto z toho musí být pořád jedna kampaň.

Větší akce dostaly vlastní stránku. U soutěže o elektroskútr stačilo zaregistrovat kód z obalu a hned vedle bylo vidět, o co se hraje.

Tisk, který si nemůže dovolit chybu

Inzerce do časopisů je jiný druh práce než banner. Banner se dá za hodinu opravit, náklad ne. Dvoustrana odchází jednou — a s ní každý překlep.

Vedle inzerce jsem dělal akční letáky a plakáty do prodejen. Oddělení k tomu vydávalo věci, které si jako reklamu nikdo nepředstaví — návody ke strojům, potisky krabic, výrobní štítky a polepy. Na těch se střídalo víc lidí a mám v nich svůj díl. Nedělaly se podle vkusu: rozměr je daný strojem, povinné údaje zákonem a zbytek musí zůstat čitelný i po zimě na dvorku.

Fotografie a video

Produktové a image fotografie vznikaly ve vlastním studiu a fotilo se u toho ve více lidech — patřil jsem mezi ně. Spoty a upoutávky už byly moje. Stříhaly se ze stejných podkladů jako letáky, takže kampaň držela pohromadě v tisku i v pohybu.

Značka mimo obrazovku

Nejzajímavější kus byl ten, který se dal osahat. Reklamní stánek se nekreslí do volného formátu — kreslí se do střihu plachty. Návrh musí sedět na díly, které se šijí a napínají na konstrukci.

Ke stánku patřilo firemní oblečení pro hostesky a prodejce. Bundy, mikiny, polokošile a kalhoty — značka, která se má poznat přes celou halu, ale nesmí z člověka udělat chodící billboard.