Značka · 2015
FitBorn
Logo fitness značky a logomanuál, který drží jeho užití pohromadě.
- Moje role
- Symbol, logotyp, varianty loga a logomanuál.
- Technologie
- logodesign · logomanuál · vektor
Značka FitBorn stojí na běžící postavě složené ze dvou tahů ve dvou odstínech modré. Symbol umí stát sám, bez jediného písmene — ale nikdy nenahrazuje celé logo. To je první pravidlo, které o něm manuál říká.
Logo se kreslí z písma
Konstrukce loga nevznikla od oka. Hodnota x vychází z tloušťky tahu použitého písma a určuje výšku claimu i jeho vzdálenost od logotypu; na stejné linky jsou zarovnané nohy postavy. Hodnota y vychází z výšky písma a linka nastavená nad logotypem protíná střed hlavy. Sklon písma pak určuje zarovnání claimu, vzdálenost symbolu od logotypu i délku zadní nohy a ruky.
Díky tomu jde logo kdykoli znovu sestavit ve správných poměrech — a hlavně se nikdy nerozjede, ať ho sází kdokoli.
Varianty pro to, co skutečně nastane
Primární logo je symbol s logotypem, volitelně doplněný claimem you deserve more. Sekundární je bez symbolu a smí se použít jen tam, kde primární nelze — a s podmínkou, že symbol musí být vidět jinde na téže ploše. K tomu černobílá verze ve stupních šedi (50 / 90 / 100 % černé) i plná černá a inverzní sada pro tmavé podklady.
Manuál k nim dává meze, ne doporučení: ochrannou zónu odvozenou z výšky písma a minimální velikosti zvlášť pro tisk a zvlášť pro displej — 50 mm / 150 px s claimem, 20 mm / 60 px bez něj, samotný symbol 5 mm / 15 px. Už v roce 2015 tam byla i poznámka, že na retina displejích je potřeba velikost zdvojnásobit.
Barva, která zůstane stejná všude
Základem jsou dva odstíny modré, Pantone Coated 286 C a 2995 C, uvedené v CMYK, RGB, HSL i HEX. Převod mezi barevnými prostory vždycky něco ubere, takže manuál rovnou určuje, která varianta se má použít kde — aby modrá z vizitky seděla s modrou na webu.
Součástí jsou i pravidla pro podklady: barevné logo se snese na podklad zhruba do 70 % sytosti, inverzní bílé už od 30 %. A pro fotografie platí, že pokud pod logem není klidná plocha, musí se vytvořit.
Proč logomanuál
Logo je nejviditelnější prvek identity a zároveň její základ. Samotný obrázek
ale vydrží jen do chvíle, než ho někdo potřebuje použít — na dres, na razítko,
do inzerátu, na tmavé pozadí. Proto ke značce patří 32 stran pravidel, zakázané
manipulace i aplikace a sada 26 připravených souborů s jasným pojmenováním
(primar_claim, second_bw_claim_i, symbol_gray).
Výsledek je značka, kterou umí správně použít i někdo úplně jiný než já.
Značka v provozu
